לפעמים מותג לא מתחיל במוצר. הוא מתחיל בתחושה.

רעיון שנולד מתוך שנים של עבודה, ניסיון והיכרות עם עולם המוצרים, ומתוך שאלה אחת שהלכה וחזרה על עצמה.

במהלך השנים נחשפנו לאינספור מוצרים. ראינו מה אנשים מחפשים, מה גורם להם להתלהב, מה גורם להם להתאכזב, ובעיקר — מה הופך מוצר רגיל למוצר שבאמת נכנס לחיים ונשאר בהם. לא פעם ראינו מוצרים שנראו מעולה מבחוץ, אבל ברגע האמת לא סיפקו את מה שהבטיחו. ראינו מוצרים שנקנו בהתלהבות ונשארו אחרי כמה ימים בארון. וראינו גם את הצד השני — מוצרים פשוטים יחסית, אבל כאלה שהצליחו לשנות לאדם את השגרה בצורה קטנה ומשמעותית.

מותג שאפשר להיכנס אליו ולדעת שכל מוצר שנמצא בו עבר מחשבה לפני שהגיע למדף.

בהתחלה זה נשמע פשוט. לבחור מוצרים טובים, להקים אתר ולהתחיל. אבל מהר מאוד גילינו שהחלק הקל הוא למצוא מוצר. החלק הקשה הוא למצוא מוצר שבאמת ראוי להיות חלק מהמותג.

אם התשובה לא הייתה 'כן' אמיתי, המשכנו הלאה.